Market OptimAIzer

El **Modelo de Marketing Mix (MMM)** es una técnica de análisis estadístico que permite a las empresas medir el impacto de sus estrategias de marketing y publicidad en las ventas. En lugar de mirar cada canal de forma aislada, el MMM analiza cómo los diferentes canales (como redes sociales, TV, radio, etc.) trabajan juntos para generar resultados. **Conceptos Clave del Modelo:** 1. **Efecto Duradero (Adstock):** * **¿Qué es?** La publicidad no tiene un efecto instantáneo que desaparece al día siguiente. El Adstock modela cómo el impacto de una campaña publicitaria perdura en la memoria de los consumidores a lo largo del tiempo. * **¿Cómo funciona?** Se aplica una "tasa de decaimiento" a la inversión publicitaria. Una parte del efecto de la publicidad de esta semana "se transfiere" a la siguiente, y así sucesivamente, disminuyendo gradualmente. * **En esta app:** El control deslizante "Efecto Duradero" te permite ajustar esta tasa de decaimiento. Un valor más alto significa que el efecto de la publicidad dura más tiempo. 2. **Punto de Saturación (Diminishing Returns):** * **¿Qué es?** Invertir más dinero en un canal no siempre produce un aumento proporcional en las ventas. Llega un punto en el que cada dólar adicional invertido genera un retorno cada vez menor. A esto se le llama el punto de saturación o rendimientos decrecientes. * **¿Cómo funciona?** Se utiliza una función matemática (como la curva en forma de "S" o Hill) para modelar esta relación. Al principio, la respuesta a la inversión es alta, pero luego se aplana a medida que el canal se satura. * **En esta app:** El control "Punto de Saturación" ajusta la forma de esta curva. Un valor más bajo significa que el canal se satura más rápido, mientras que un valor más alto indica que puede soportar más inversión antes de perder efectividad. Al combinar estos dos conceptos, el modelo MMM ofrece una visión mucho más realista y precisa de cómo las diferentes piezas de tu rompecabezas de marketing contribuyen a tus objetivos.